PR / Öffentlichkeitsarbeit im Ausland studieren

Fragen?

35 ausgewählte Hochschulen

Schon in der Schule sind die Grundregeln des Journalismus ein Thema. Werbung ist ebenfalls jedem ein Begriff. Aber PR? Das Wort begegnet einem zwar immer häufiger und PR-Agenturen scheinen wie Pilze aus dem Boden zu schießen. Was die Menschen machen, die dort arbeiten, ist vielen allerdings schleierhaft.

Eine Erklärung bietet das Wort selbst: PR steht für Public Relations - das bedeutet so viel wie „Beziehung zur Öffentlichkeit“. Tatsächlich steht nicht die Arbeit MIT der Öffentlichkeit im Vordergrund, wie es der Begriff Öffentlichkeitsarbeit nahelegen könnte. Vielmehr geht es um die Beziehungen zwischen Öffentlichkeit und Betrieb.

PR: Zwischen Journalismus und Werbung

Journalisten im Interview mit einer Frau

Ein Studium der Öffentlichkeitsarbeit im Ausland hilft, bei Interviews und Präsentationen auf Englisch professioneller aufzutreten und das eigene Sprachniveau zu verbessern.

Ziel verschiedener PR-Maßnahmen ist es, ein Unternehmen, eine Person oder eine Organisation positiv in der Öffentlichkeit darzustellen. Das geschieht nicht durch schnöde Werbemaßnahmen. PR-Spezialisten bewegen sich vielmehr an einer Schnittstelle von Journalismus und Werbung. Sie verfassen Pressemitteilungen für Zeitungen, kümmern sich um den Auftritt der Firma im World-Wide-Web oder um die Kommunikation mit Geschäftspartnern und Kunden.

Wege in die PR-Branche

Viele Wege führen bekanntlich nach Rom. Früher bot ein geistes- oder kulturwissenschaftliches Studium mit anschließendem Volontariat gute Chancen, in einer PR-Abteilung oder PR-Agentur zu landen.

Da der Öffentlichkeitsarbeit heute ein höherer Stellenwert zukommt, gibt es inzwischen mehrere Optionen, im PR-Bereich unterzukommen:

eigenständige Studiengänge, in denen Studierende das Handwerk eines PR-Spezialisten erlernen
ein Studium der Kommunikations- oder Medienwissenschaften mit Schwerpunkt Public Relations

Bachelorstudium im Bereich PR

Eigenständige Bachelorstudiengänge aus dem Bereich PR beziehungsweise Öffentlichkeitsarbeit setzen sich aus kommunikations- und medienwissenschaftlichen sowie betriebswirtschaftlichen Themen zusammen.

Die Studierenden lernen die Grundlagen journalistischen Arbeitens kennen, die sie beispielsweise brauchen, um Pressemitteilungen zu schreiben. Sie erfahren, wie sich mediale Inhalte ansprechend gestalten lassen, wie sie Veranstaltungen organisieren oder den Auftritt einer Firma im Social Web pflegen. Seminare zu Themen wie Marketing oder Betriebswirtschaft runden das Studium ab.

Masterstudium im Bereich PR

Wer eine Führungsposition anstrebt, für den lohnt es sich, ein Masterstudium an den Bachelor anzuhängen. Die Masterstudiengänge aus dem Bereich PR stehen auch Absolventen fachverwandter Bachelorprogramme offen, beispielsweise Kommunikationswissenschaftlern.

An den meisten Hochschulen besteht die Möglichkeit, sich auf einen Teilbereich der PR beziehungsweise Öffentlichkeitsarbeit zu spezialisieren. Mögliche Studienschwerpunkte sind

Corporate Communication
Interne Kommunikation
Internationale Public Relations
Medientechnologien
Kampagnenmanagement
Online-Medien

Voraussetzungen für ein Studium im PR-Bereich

Der Studiengang Public Relations wird an Universitäten und Fachhochschulen angeboten. Grundvoraussetzung für das Studium ist ein hohes Maß an Kommunikationsfähigkeit. Im späteren Job sind darüber hinaus Kreativität und Schreibtalent gefragt.

PR-Agentur oder Unternehmen? Mögliche Berufsfelder

Die Studiengänge aus dem Bereich PR / Öffentlichkeitsarbeit bereiten die Studierenden auf eine Tätigkeit in der PR-Branche vor. Klassische Arbeitgeber sind PR- und Werbeagenturen sowie die PR-Abteilungen großer Wirtschaftsunternehmen. Studenten, die im Erststudium oder während eines Praktikums berufliche Erfahrung gesammelt haben, erhöhen unter Umständen ihre Einstellungschancen.

Städte, Verbände, Kulturinstitutionen, Hochschulen und andere Organisationen haben ebenfalls eigene Abteilungen für Öffentlichkeitsarbeit. Auch dort sind PR-Spezialisten gefragt. Sie arbeiten beispielsweise als PR-Fachkräfte oder Pressesprecher.

Vorzüge eines Auslandsaufenthaltes

Ein PR-Profi sollte über Fremdsprachenkenntnisse verfügen. Englisch ist Pflicht. Besser noch ist es, ein bis zwei weitere Sprachen zu beherrschen. Daher bietet es sich für PR-Spezialisten an, ein oder mehrere Semester des Studiums im Ausland zu absolvieren.

Während eines Auslandsstudiums lassen sich aber nicht nur die Fremdsprachenkenntnisse verbessern. Fachlich gesehen können andere Lehrinhalte an der ausländischen Hochschule das wissenschaftliche Profil erweitern. Die Kontakte zu in- und ausländischen Kommilitonen tragen darüber hinaus zum Erwerb interkultureller Kompetenzen bei. Dabei handelt es sich um eine Schlüsselqualifikation, die im Berufsleben einen immer höheren Stellenwert einnimmt.