Marketing im Ausland studieren

Die drei Streifen auf der Trainingshose und der silberne Stern auf der Motorhaube - beides sind Symbole für erfolgreiche Marken. Entscheidend für ihre Popularität: Das richtige Marketing. Und das ist mehr als bloße Werbung.

Was ist Marketing?

Marketing ist ein Teilbereich der Betriebswirtschaft. Als Marketing werden alle Aktivitäten eines Unternehmens bezeichnet, die den Absatz stärken:

• genaue Marktanalysen
• Anpassung der Produktpalette an die Bedürfnisse der Kunden
• eine geschickte Preispolitik
• Vertrieb
• Werbemaßnahmen
• Öffentlichkeitsarbeit

Auf diese umfangreichen Aufgaben bereitet das Studienfach Marketing vor. Es wird an zahlreichen Universitäten und Fachhochschulen als eigenständiger Studiengang angeboten. Außerdem ist es möglich, innerhalb eines BWL-Studiums einen Schwerpunkt auf Marketing zu setzen.

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Theorie und Praxis im Bachelorstudium

Das Bachelorstudium beginnt mit Fächern wie Rechnungswesen, Controlling, VWL oder Wirtschaftsrecht. Dort gibt es eine Einführung in die Grundlagen des Marketing. Studenten können dort bereits im Zuge von Projektarbeiten Praxisluft schnuppern:

• Kundenbefragungen durchführen und auswerten
• Wettbewerbsstrategien entwickeln
• Preise bestimmen

In den höheren Semestern können die Studierenden sich dann auf einen Teilbereich des Marketings konzentrieren, der sie besonders interessiert. Je nach Hochschule werden so unterschiedliche Vertiefungsfächer wie Internationales Marketing, Kundenmanagement oder Online-Marketing angeboten.

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Spezialisierung im Masterstudium

Wer später einmal in Führungspositionen arbeiten möchte, sollte an den Bachelor noch ein Masterstudium anhängen. In diesem werden die Inhalte aus dem Bachelorstudium erweitert und vertieft. An den meisten Hochschulen können die Studierenden sich dabei noch weiter auf einen bestimmten Arbeitsbereich spezialisieren, zum Beispiel Business Management oder Internationales Marketing.

Welche Voraussetzungen benötige ich für ein Marketing-Studium?

Ein großes Interesse an wirtschaftlichen Zusammenhängen ist als Voraussetzung für ein erfolgreiches Studium von Vorteil. Darüber hinaus sind gute Mathematik- und Englischkenntnisse gefordert. Besonders die Masterstudiengänge werden teilweise in der internationalen Wirtschaftssprache Englisch unterrichtet.

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Jobs im Marketing: Die Qual der Wahl

Unternehmen aller Branchen sind auf erfolgreiche Marketingkonzepte angewiesen. Die Berufsaussichten für Absolventen sind dementsprechend vielfältig.

Große Unternehmen beschäftigen ganze Marketingabteilungen. Dort sind Absolventen oft für nur einen Teilbereich des großen Feldes Marketing zuständig, etwa für die Öffentlichkeitsarbeit oder den Vertrieb.

Mittelständische und kleine Unternehmen beschäftigen dagegen häufig eine geringere Anzahl von Marketingexperten, die sich dann um alle Marketingaktivitäten kümmern.

Werbung und Kommunikation

Weitere klassische Arbeitgeber sind Werbe- und Kommunikationsagenturen, die verschiedene Kunden betreuen. Nicht selten wagen Absolventen nach einigen Jahren Berufserfahrung den Schritt in die Selbstständigkeit und gründen eine eigene Agentur.

Auch Städte und Gemeinden, gemeinnützige Vereine, Parteien und NGOs sind heutzutage auf Marketingexperten angewiesen, um sich am Markt behaupten zu können. Unternehmensberatungen und Marktforschungsinstitute stellen ebenfalls Absolventen des Studiengangs Marketings ein. Masterabsolventen steht darüber hinaus der Schritt in die Forschung oder eine akademische Karriere an der Universität offen.

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Internationalität und Auslandsstudium

International agierende Unternehmen müssen international ausgerichtete Marketingstrategien entwickeln. Nur so lassen sich auf allen Absatzmärkten Gewinne zu erzielen. Die Marketingexperten müssen sich dementsprechend mit internationalen Märkten und Vermarktungsstrategien auskennen und perfekte Fremdsprachenkenntnisse mitbringen.

In ein oder mehreren Auslandssemestern oder gar während eines ganzen Auslandsstudiums mit Studienabschluss lässt sich genau diese Zusatzqualifikation erwerben. Darüber eröffnet ein längerer Auslandsaufenthalt natürlich einen Einblick in andere Kulturen und die Chance, Kontakte in alle Welt zu knüpfen.

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